MSC Marketing with Festival & Event Management

研究生,全职

Marketing with Festival & Event Management MSC



培养从事节日,活动和会议营销和管理职业所需的技能和实践经验

概观

在市场营销方面的职业生涯可以将您带入几乎任何业务领域,并进入世界各地的工作场所。

本课程特别针对那些希望将营销的主要原则和实践与节日,活动和会议管理专业相结合的人。

您将能够为私营和公共部门的商业成功做出重要贡献。基于真实业务场景的实际应用将使您在这个快速发展的国际行业中获得营销职业。

Student event on campus

学习方式:

全职

持续时间:

1年

开始日期:

九月一月


关于你
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课程详情

营销需要广泛的技能。您将学会分析性地思考并批判性地研究全球商业环境以及节日和活动行业面临的问题。

您将开发品牌管理,定量和定性研究技能和演示技巧,以及制定政策和计划以及提供令人兴奋的商业或文化体验的能力。

您将受益于我们在全球营销,广告,节日和活动行业以及演讲嘉宾中的强大联系。您将有机会沉浸在世界上最着名的节日城市之一的营销实践中。

领导学者

  • nat nathalia tjandra博士 是爱丁堡napier大学的营销讲师。她是与香港城市大学范围合作的香港ba / ba(hons)营销管理项目负责人。她一直致力于在英国和海外提供战略品牌管理(pg),品牌管理(ug),新兴市场(ug)和营销道德(ug)模块。她是印度尼西亚ciputra大学的客座教授。 nathalia于2013年8月在爱丁堡napier大学完成了她的博士学位。她的博士学位是“走向品牌领导的道路:与独立财务顾问共同创造(ifas)”。她的博士学位是一个完全资助的学生,并与英国最大的长期储蓄投资提供商合作进行。本文研究了长期储蓄与投资提供者,客户和客户之间三元关系的管理; ifas对品牌和品牌资产的看法;以及在三元关系网络中共同创造模型的发展。她目前正在印度尼西亚开展网上商店品牌和烟草营销道德领域的研究项目,以及该行业老龄化就业领域的香港。
  • 博士。简·阿里 - 骑士 他是节日和活动管理教授,也是珀斯科廷大学的访问研究教授。她目前正在领导和发展节日和活动主题小组,并在国际大学讲学,并促进该领域的培训和发展。她的核心活动分为三个主要领域:活动和节日相关活动;研究和出版物,会议和专业活动。她目前是bafa(英国艺术和节日协会)的董事会成员,没有围墙,担任旅游女性副主席,并且是hea和皇家艺术协会的成员。

  • calendar 你将如何被教导

    您将通过各种教学方法学习,包括讲座,辅导和独立学习。

    这是一个全日制课程,分为三个学期。你可以选择从1月或9月开始。

    持续时间:

    • 九月开始:12个月
    • 1月开始:18个月,夏季休息3个月(第一个教育三个月后)
  • note and pen 评估

    特别是评估方法旨在鼓励学习成果所需的深度学习和批判性思维和分析。个人作业的类型不同于管理报告,论文,基于案例研究的作业和基于使用特定组织(通常是学生自己的组织)的作业,作为批判性反思和解决问题的基础。

    有几个基于小组的作业涉及演讲,使学生能够从彼此的知识,见解和学习技能中受益。

    考试使用各种问题类型,以进一步评估学生在这些领域的技能,特别是克服任何死记硬背的倾向。

模块

您将学习的课程*作为本课程的一部分

消费者行为 ( mkt11102 )

介绍主题领域,定义和主题消费者行为问题,包括cct(消费者文化理论)和态度,动机和行为改变的社会认知理论。

- 消费者环境概述;消费文化和当前的人类学和社会学营销环境。
- 检查消费者决策过程和消费者使用的不同心理过程
- 对影响消费者决策过程的关键心理和社会因素进行批判性检查。例如,社会阶层,地理人口统计,价值观,态度和生活方式。
- 自己;刻板印象,客观品牌,品牌识别和价值以及随后的消费者行为,社交媒体和技术
- 社交营销:热门话题和消费者行为改变
- 审查用于研究消费者的不同方法,包括问卷调查,焦点小组,实验,人种学和网络定性技术。
- 辩论;动作集的轮廓和文献检索要求

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节日和活动中的当代问题 ( tsm11123 )

这个模块提供了一个多样化和刺激性的学习计划,使您能够理解和欣赏世界各地的节日和活动组织所面临的广泛的当代问题;并批判性地研究节日,活动和相关领域研究中的研究和新兴主题。该模块超越了业务和营销驱动的事件管理方法,从社会文化的角度对事件进行了更概念的分析和理解。
该模块将研究社会科学与节日和活动领域之间的关系。它适用于事件话语中的理论和语境,以更好地理解当代社会中事件的重要性。学习本单元为您提供有关事件的结构化和详细的检查,例如,活动旅游,节日和社会活动,活动仪式和表演,消费,地点和代表,社会运动和流动性;以及“弹出式”事件,共享经济和不断变化的人口统计等新兴趋势。此外,它还可以提高您批判性地审查这些问题和趋势对国际节日和活动行业的影响的能力。

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发展工作场所的跨文化能力 ( lng11120 )

本单元首先讨论文化多样性现象,这是一个日常现实,既为当今的工作场所带来挑战和机遇。将严格审查和比较从业人员管理文化多样性的方法,特别强调跨文化团队建设。然后,模块内容侧重于跨文化能力,这是跨文化团队建设议程的核心要素。将从相关学科中提取观点和见解,例如跨文化交流,跨文化管理和教育。参与者将考虑如何培养自己的跨文化能力以及促进他人的跨文化能力发展(特别是在基于工作的环境中)。为了促进对这两个领域的探索,参与者将在同伴支持的学习环境中参与跨文化培训的理论和实践,并在这种环境中反思他们自己的跨文化学习经验。

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Direct & Digital Marketing ( mkt11105 )

Theory, principles and practice of Direct Marketing and Digital Marketing (D&DM). Major issues facing practitioners in these areas: D&DM as communications tool, distribution channel or system of marketing; the extent to which Digital Marketing challenges current Marketing paradigms and business models; changes in consumer behaviour and customer control with digital media and in D&DM strategy; the place and integration of D&DM in the marketing communications mix; the development of Digital marketing media; data quality and data protection issues both in Europe and other major markets; segmentation, targeting and profiling in D retention, loyalty and Customer Relationship Management; the role and effectiveness of database marketing in D customer acquisition; branding and responsiveness; the roles of testing and research; control, measurement and evaluation of effectiveness and efficiency; relationships to marketing and business planning; international marketing issues in D&DM. Media include direct mail, telemarketing, direct response advertising in conventional media, web, mobile and broadcast digital media.

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论文 ( mkt11130 )

研究方法,批判性地回顾文献,研究设计和伦理,数据收集方法(定性,定量和混合),分析方法,研究写作和传播。个人研究,论文的制作,对工作的反思。

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节日和活动管理 ( tsm11124 )

该模块批判性地吸引学生,使他们能够为组织,决策者,地区或地方考虑国际节日和活动的社会文化角色和经济影响。该单元将涵盖国际范围内的一系列节日和活动。主要的多艺术,体育和宗教活动,如爱丁堡节,英联邦运动会或小型本地化节日和一次性活动的mela将进行批判性探索,并对每种类型的活动的观众进行检查和评估。一些节日和活动,不是以游客为目标,近年来已成为旅游景点,也将受到探索和挑战。还将考虑节日和活动的当前问题和趋势,评估未来可能的需求和全球节日和活动的发展

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全球营销 ( mkt11104 )

*全球营销介绍 - 战略视角
*战略营销过程和全球营销挑战
*全球贸易环境
*全球化的社会和文化多样性和复杂性
*全球市场研究和机会分析
*全球化和市场进入战略
*全球产品和服务营销
*全球沟通渠道
*全球市场定价
*全球分销和物流管理
*针对中小型(组织)组织的全球/国际利基战略
*在全球环境中保持竞争优势

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国际商业活动管理 ( tsm11113 )

会议行业具有巨大的全球经济重要性(davidson and cope,2003)。商业活动在为旅游目的地创造旅游收入方面发挥着重要作用,从而促进经济繁荣。在本单元中,您将了解商业活动行业的主要利益相关者,以及他们如何互相交流。您将检查各级供需问题,并分析业务事件对其选定目的地的影响。您将被带到参观活动场所,并将听取来自行业的演讲嘉宾。这将使您能够将理论与实践联系起来。该模块包含以下主题:上下文中的业务事件行业;买家,供应商和中介;行业供需特征;外部环境;活动策划(买方和供应商观点);商业活动和场地的影响;当前趋势和未来问题。

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国际销售管理 ( sal11101 )

您将在本单元中讨论的主题包括:与领导力,培训,招聘,薪酬,控制系统和绩效评估以及客户关系管理/技术相关的销售管理事宜,营销与战略之间的战略,流程和资源的整合与协调。销售和道德销售的重要问题 - 所有这些都在国际背景下。

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营销传播 ( mkt11101 )

Communications theory, stakeholders, decision making process, integrated marketing communications, marketing communications planning, budgeting & evaluation, advertising, sales promotion, public relations, sponsorship, direct marketing, personal selling, exhibitions, packaging, online communications, b2b communication, internal communications

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新的风险规划 ( ent11101 )

该模块包括以下内容:

新企业对蓬勃发展的经济的重要性
创业思维和愿望
业务规划流程
想法生成/开发/评估
市场认同,包括接触市场参与者
研究所需的资源,包括设备,人员,资金
Segmentation / positioning & differentiation / targeting
开发营销组合(7 p),
财务规划导致财务报表的发展和现实的相关假设

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营销的原则和实践 ( mkt11108 )

该模块将探讨关键的营销管理原则和理论,重点是实际的营销管理问题。在ppm范围内,我们将逐步完成组织级别,从公司级别到业务级别,再到业务级别。这种方法将允许学生查看和评估整个组织的组织决策,并了解沟通,文化和变革管理等问题。该模块的第一部分将考虑标记规划,包括环境扫描,开发和设定组织和营销目标,以及制定组织和营销战略等要素。该模块的后面部分将重点关注营销实施,其中包括媒体决策,运营管理和营销测量的要素。

运用这些知识,您将批判性地审查营销活动的失败。通过识别活动计划,实施和/或管理的缺点,学生将有机会通过未来营销实践的建议来评估和产生想法。

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专业的销售和销售策略 ( sal11102 )

This module will help you reinforce and improve upon and/ or embed the skillset needed to be a successful professional sales person in today's fast moving business environment. Topics covered in this module include: Personal Selling & the Marketing Concept, Relationship Strategy (Communication Styles/ Adaptive Selling & Ethics and Trust-Based Selling), Product Strategy (Creating Product Solutions & Product Selling Strategies), Customer Strategy (The Buying Process & Buyer Behaviour), Prospecting, Presentation Strategy (Consultative Sales Presentations & Creating Value with Sales Demonstrations), Negotiation, Adapting the Close and Confirming the Partnership AND Servicing the Sale and Building the Partnership

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研究方法 ( soe11131 )

研究方法,批判性地回顾文献,研究设计和伦理,数据收集方法(定性,定量和混合),分析方法,研究写作和传播。

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战略品牌管理 ( mkt11103 )

培养对战略品牌管理理论的批判性理解,并评估这种理论对组织的价值。分析流行品牌的起源。战略品牌管理流程。树立品牌地位和价值观。选择品牌元素来建立品牌资产。广告和互联网在品牌发展中的作用。品牌的法律保护。联合品牌和品牌冲突。开发品牌资产计量和管理系统。在全球范围内管理品牌和非营利部门。

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*这些仅供参考,反映了本学年的课程结构。从现在到你学习的时间之间可能会发生一些变化。

入学要求

入学要求

本课程的入学要求是2:2或以上的学士(荣誉)学位。我们希望申请人具备任何学科的背景,以便有资格参加该计划。

如果您在行业内拥有足够的专业工作经验,我们也可能会考虑较低的资格。

英语语言要求

如果你的第一语言不是英语,你通常需要进行认可的英语语言测试和我们的 最低英语语言要求 将应用。

如果您已经完成了所有学校的英语学历,或者您的本科学位是用英语授课和考试(在开始研究生课程后的两年内),则可能不适用。检查我们的 国家页面 找出这是否适用于你。

国际学生

我们欢迎来自学习各种国际资格的学生的申请。
各国的入境要求

请注意,非欧盟国际学生无法注册以下课程:
  • 护理/护理(成人,儿童,心理健康或学习障碍)
  • bm助产士/ mm助产士

招生政策

我们致力于招收有潜力成功并从我们的学习计划中受益的学生。 

我们的录取政策将帮助您了解我们的录取程序,以及我们如何使用您在申请中提供的信息来告知我们的决策。

本科招生政策
研究生招生政策

Fees & funding

您将支付的课程费用以及可用的资金将取决于许多因素,包括您的国籍,地点,个人情况和您正在学习的课程。我们也有一些 奖学金和奖学金 我们的学生可以使用。

学费
学生来自 二十零分之二千○十九 二十一分之二千零二十零
家用/ EU £7,280 £7572
海外 £13,520 £14062
请注意,学费需要进行年度审核,并且可能会从一年到下一年增加。
有关此项和其他学费问题的更多信息,请参阅 关于费用的常见问题
点击此链接 奖学金和奖学金的信息


关于费用的常见问题
奖学金和奖学金的信息

职业生涯

营销就业机会的范围很广。大多数企业认识到需要营销职能,并且在全球各种职位上不断出现职位。

你将在节日,活动和会议行业的营销角色方面做得特别好。


Fireworks above Edinburgh Castle