MSC 营销

研究生,全职

营销 MSC



我们的课程汇集了最新的行业和实践驱动的营销技术。

概观

从营销的原则和实践到全球范围的营销,我们将为您的工作场所做好准备。

在营销理论的基础上,我们将通过让您将这些应用于实际业务场景,帮助您以实用的方式测试这些。

为期一年的课程分为三个学期,每个课程都在最后一个课程中为您自己的论文做准备,让您准备好在国际层面上开始您的营销生涯。

Student on campus

学习方式:

全职

持续时间:

1年

开始日期:

九月一月


关于你
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课程详情

营销职业需要广泛的技能。我们的课程将教您分析思考并批判性地研究全球商业环境面临的问题。

我们将帮助您开发定量和定性研究技能。帮助您开发演示技巧。这些技能将帮助您了解如何在全球市场中开发品牌。

您将受益于我们遍布全球的营销和广告行业以及演讲嘉宾的强大联系。 

我们还与行业机构建立了联系,包括 特许营销学院, 营销社会苏格兰直销学院 这进一步增加了课程的可信度。

我们的团队与学生一起通过我们的营销社区鼓励创新,企业和公民。

领导学者

  • ashleigh logan-mcfarlane 是msc营销套件计划负责人的领导者。她领导课程评估/发展并提升学生体验。她还在9月和1月协调msc为期两天的感应体验。她主要在本科和研究生阶段教授消费者行为和文化,营销和社会模块。这反映了她的多学科研究兴趣。她汲取各种社会和文化理论,主要来自社会学和媒体研究,探讨消费实践,名人品牌,消费者身份工作和社区的概念,以进一步了解消费者在营销方面的做法。她擅长定性方法;特别是在线民族志方法,如网络志(见logan(2015)。
  • 约翰汤姆森博士 目前是365体育官网商学院的战略和国际营销高级讲师和国际顾问,并在公共和私营部门担任多个非执行董事。他的专长是国际营销和战略管理,他为制药业,运输业,地毯业,旅游休闲业和生物技术业开展了广泛的国际咨询项目。在香港,他为正在攻读市场营销硕士学位的职业经理人提供国际营销战略计划,并继续提供全球营销计划。他的商业相关咨询职位包括白俄罗斯(2001年),斯洛伐克(2003年),新加坡(2007年)和罗马尼亚(2009年),他还在塞浦路斯,香港,法国,德国,西班牙和挪威开展研究/业务。
  • nat nathalia tj和ra博士 是爱丁堡napier大学的营销讲师。她是与香港城市大学范围合作的香港ba / ba(hons)营销管理项目负责人。她一直致力于在英国和海外提供战略品牌管理(pg),品牌管理(ug),新兴市场(ug)和营销道德(ug)模块。她是印度尼西亚ciputra大学的客座教授。 nathalia于2013年8月在爱丁堡napier大学完成了她的博士学位。她的博士学位是“走向品牌领导的道路:与独立财务顾问共同创造(ifas)”。她的博士学位是一个完全资助的学生,并与英国最大的长期储蓄投资提供商合作进行。本文研究了长期储蓄与投资提供者,客户和客户之间三元关系的管理; ifas对品牌和品牌资产的看法;以及在三元关系网络中共同创造模型的发展。她目前正在印度尼西亚开展网上商店品牌和烟草营销道德领域的研究项目,以及该行业老龄化就业领域的香港。
  • calendar 你将如何被教导

    这是一个全日制课程,分为三个学期。你可以选择从1月或9月开始。

    持续时间:

    • 九月开始:12个月
    • 1月开始:18个月,夏季休息3个月(第一个教育三个月后)

    您将通过各种教学方法学习,包括讲座,辅导和独立学习。

  • note 和 pen 评估

    您将通过以下方式进行评估:

    • 简报
    • 辩论
    • 小组介绍
    • 报告
    • 随笔

模块

您将学习的课程*作为本课程的一部分

广告作为文化话语 ( lng11105 )

本单元将广告视为反映社会和他人观念的文化话语形式。它允许您培养对语言,修辞,内容和符号学方法的批判意识,以分析不同形式的广告的文本,声音和图像,并将其应用于各种地理,时间和媒体背景。在整个课程中,重点放在跨文化比较上。

它涉及以下内容:
讨论在大型历时研究和小样本中分析广告文字和图像的理论和方法方法;在不同的历史和文化背景下选择广告材料;互文性;国家代表;建设目的地广告中的“旅游凝视”;使用刻板印象;广告话语中的语言迷信;法规对广告创意和制作的影响。

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消费者行为 ( mkt11102 )

介绍主题领域,定义和主题消费者行为问题,包括cct(消费者文化理论)和态度,动机和行为改变的社会认知理论。

- 消费者环境概述;消费文化和当前的人类学和社会学营销环境。
- 检查消费者决策过程和消费者使用的不同心理过程
- 对影响消费者决策过程的关键心理和社会因素进行批判性检查。例如,社会阶层,地理人口统计,价值观,态度和生活方式。
- 自己;刻板印象,客观品牌,品牌识别和价值以及随后的消费者行为,社交媒体和技术
- 社交营销:热门话题和消费者行为改变
- 审查用于研究消费者的不同方法,包括问卷调查,焦点小组,实验,人种学和网络定性技术。
- 辩论;动作集的轮廓和文献检索要求

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节日和活动中的当代问题 ( tsm11123 )

这个模块提供了一个多样化和刺激性的学习计划,使您能够理解和欣赏世界各地的节日和活动组织所面临的广泛的当代问题;并批判性地研究节日,活动和相关领域研究中的研究和新兴主题。该模块超越了业务和营销驱动的事件管理方法,从社会文化的角度对事件进行了更概念的分析和理解。
该模块将研究社会科学与节日和活动领域之间的关系。它适用于事件话语中的理论和语境,以更好地理解当代社会中事件的重要性。学习本单元为您提供有关事件的结构化和详细的检查,例如,活动旅游,节日和社会活动,活动仪式和表演,消费,地点和代表,社会运动和流动性;以及“弹出式”事件,共享经济和不断变化的人口统计等新兴趋势。此外,它还可以提高您批判性地审查这些问题和趋势对国际节日和活动行业的影响的能力。

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发展工作场所的跨文化能力 ( lng11120 )

本单元首先讨论文化多样性现象,这是一个日常现实,既为当今的工作场所带来挑战和机遇。将严格审查和比较从业人员管理文化多样性的方法,特别强调跨文化团队建设。然后,模块内容侧重于跨文化能力,这是跨文化团队建设议程的核心要素。将从相关学科中提取观点和见解,例如跨文化交流,跨文化管理和教育。参与者将考虑如何培养自己的跨文化能力以及促进他人的跨文化能力发展(特别是在基于工作的环境中)。为了促进对这两个领域的探索,参与者将在同伴支持的学习环境中参与跨文化培训的理论和实践,并在这种环境中反思他们自己的跨文化学习经验。

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Direct & Digital 营销 ( mkt11105 )

Theory, principles and practice of Direct Marketing and Digital Marketing (D&DM). Major issues facing practitioners in these areas: D&DM as communications tool, distribution channel or system of marketing; the extent to which Digital Marketing challenges current 营销 paradigms and business models; changes in consumer behaviour and customer control with digital media and in D&DM strategy; the place and integration of D&DM in the marketing communications mix; the development of Digital marketing media; data quality and data protection issues both in Europe and other major markets; segmentation, targeting and profiling in D retention, loyalty and Customer Relationship Management; the role and effectiveness of database marketing in D customer acquisition; branding and responsiveness; the roles of testing and research; control, measurement and evaluation of effectiveness and efficiency; relationships to marketing and business planning; international marketing issues in D&DM. Media include direct mail, telemarketing, direct response advertising in conventional media, web, mobile 和 broadcast digital media.

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论文 ( mkt11130 )

研究方法,批判性地回顾文献,研究设计和伦理,数据收集方法(定性,定量和混合),分析方法,研究写作和传播。个人研究,论文的制作,对工作的反思。

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全球营销 ( mkt11104 )

*全球营销介绍 - 战略视角
*战略营销过程和全球营销挑战
*全球贸易环境
*全球化的社会和文化多样性和复杂性
*全球市场研究和机会分析
*全球化和市场进入战略
*全球产品和服务营销
*全球沟通渠道
*全球市场定价
*全球分销和物流管理
*针对中小型(组织)组织的全球/国际利基战略
*在全球环境中保持竞争优势

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营销传播 ( mkt11101 )

Communications theory, stakeholders, decision making process, integrated marketing communications, marketing communications planning, budgeting & evaluation, advertising, sales promotion, public relations, sponsorship, direct marketing, personal selling, exhibitions, packaging, online communications, b2b communication, internal communications

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新的风险规划 ( ent11101 )

该模块包括以下内容:

新企业对蓬勃发展的经济的重要性
创业思维和愿望
业务规划流程
想法生成/开发/评估
市场认同,包括接触市场参与者
研究所需的资源,包括设备,人员,资金
Segmentation / positioning & differentiation / targeting
开发营销组合(7 p),
财务规划导致财务报表的发展和现实的相关假设

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营销的原则和实践 ( mkt11108 )

该模块将探讨关键的营销管理原则和理论,重点是实际的营销管理问题。在ppm范围内,我们将逐步完成组织级别,从公司级别到业务级别,再到业务级别。这种方法将允许学生查看和评估整个组织的组织决策,并了解沟通,文化和变革管理等问题。该模块的第一部分将考虑标记规划,包括环境扫描,开发和设定组织和营销目标,以及制定组织和营销战略等要素。该模块的后面部分将重点关注营销实施,其中包括媒体决策,运营管理和营销测量的要素。

运用这些知识,您将批判性地审查营销活动的失败。通过识别活动计划,实施和/或管理的缺点,学生将有机会通过未来营销实践的建议来评估和产生想法。

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专业的销售和销售策略 ( sal11102 )

This module will help you reinforce and improve upon and/ or embed the skillset needed to be a successful professional sales person in today's fast moving business environment. Topics covered in this module include: Personal Selling & the 营销 Concept, Relationship Strategy (Communication Styles/ Adaptive Selling & Ethics and Trust-Based Selling), Product Strategy (Creating Product Solutions & Product Selling Strategies), Customer Strategy (The Buying Process & Buyer Behaviour), Prospecting, Presentation Strategy (Consultative Sales 简报 & Creating Value with Sales Demonstrations), Negotiation, Adapting the Close and Confirming the Partnership AND Servicing the Sale 和 Building the Partnership

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研究方法 ( soe11131 )

研究方法,批判性地回顾文献,研究设计和伦理,数据收集方法(定性,定量和混合),分析方法,研究写作和传播。

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战略品牌管理 ( mkt11103 )

培养对战略品牌管理理论的批判性理解,并评估这种理论对组织的价值。分析流行品牌的起源。战略品牌管理流程。树立品牌地位和价值观。选择品牌元素来建立品牌资产。广告和互联网在品牌发展中的作用。品牌的法律保护。联合品牌和品牌冲突。开发品牌资产计量和管理系统。在全球范围内管理品牌和非营利部门。

更多的信息

*这些仅供参考,反映了本学年的课程结构。从现在到你学习的时间之间可能会发生一些变化。

入学要求

入学要求

本课程的入学要求是2:2或以上的学士(荣誉)学位。 

我们希望申请人具备任何学科的背景,以便有资格参加该计划。

如果您在行业内拥有足够的专业工作经验,我们也可能会考虑较低的资格。

英语语言要求

如果你的第一语言不是英语,你通常需要进行认可的英语语言测试和我们的 最低英语语言要求 将应用。

如果您已经完成了所有学校的英语学历,或者您的本科学位是用英语授课和考试(在开始研究生课程后的两年内),则可能不适用。检查我们的 国家页面 找出这是否适用于你。

我们的入学要求表明我们通常接受学生的最低资格。对地方的竞争每年都有所不同,如果您达到最低资格,则无法保证您获得一个地方。

国际学生

我们欢迎来自学习各种国际资格的学生的申请。
各国的入境要求

请注意,非欧盟国际学生无法注册以下课程:
  • 护理/护理(成人,儿童,心理健康或学习障碍)
  • bm助产士/ mm助产士

招生政策

我们致力于招收有潜力成功并从我们的学习计划中受益的学生。 

我们的录取政策将帮助您了解我们的录取程序,以及我们如何使用您在申请中提供的信息来告知我们的决策。

本科招生政策
研究生招生政策

Fees & funding

您将支付的课程费用以及可用的资金将取决于许多因素,包括您的国籍,地点,个人情况和您正在学习的课程。我们也有一些 奖学金和奖学金 我们的学生可以使用。

学费
学生来自 二十零分之二千○十九 二十一分之二千零二十零
家用/ EU £7,280 £7572
海外 £13,520 £14062
请注意,学费需要进行年度审核,并且可能会从一年到下一年增加。
有关此项和其他学费问题的更多信息,请参阅 关于费用的常见问题
点击此链接 奖学金和奖学金的信息


关于费用的常见问题
奖学金和奖学金的信息

职业生涯

  • 金融
  • 健康
  • 慈善机构
  • 旅游
  • 政府
  • 广告
  • 品牌管理
  • 信息技术
  • 市场调查
Graduate student