MSC 国际营销

研究生,全职

国际营销 MSC



通过在爱丁堡和法国学习作为学位课程的一部分,开阔视野,获得宝贵的国际经验

概观

随着公司努力在全球范围内发展,国际营销是一个日益重要的业务领域。除了学习营销的基本原则外,您还将了解其在全球环境中的实践。

这门课程让您有机会在两个美丽而富有文化气息的欧洲城市学习 - 爱丁堡和美丽的城市。你将在爱丁堡工作,可以选择在马德里度过一个学期 ipag商学院 好的,法国。

这一国际经验将提升您完成课程的职业前景。

Napier student studying MSC 国际营销

学习方式:

全职


持续时间:

1年

开始日期:

九月


关于你
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课程详情

您将培养组织和业务技能,以及对战略营销,品牌管理理论,跨文化交流和制定营销计划的能力的理解。

您将获得可转移的技能,如制定政策和项目管理,研究,时间管理和演示方法。

您将与其他国际学生一起学习并以英语授课,因此您无需说法语即可申请。你的第三个三个月可以在爱丁堡或不错,并且可能有更多机会获得良好的工作经验,因为ipag提供实习机会。

  • calendar 你将如何被教导 这是一个为期一年的全日制课程,从九月开始,分为三个学期。您将通过各种教学方法学习,包括讲座,辅导和独立学习。
  • study abroad 出国留学 你的第三个三个月可以在爱丁堡或法国尼斯的ipag商学院。

模块

您将学习的课程*作为本课程的一部分

国际旅游案例研究 ( tsm11105 )

•国际文化比较
•案例研究方法和比较研究方法
•旅游和发展
•旅游规划和政策
•城乡旅游系统;
•竞争力和负责任的旅游开发;
•国际旅游中的伦理问题
•旅游业中的跨文化行为
•全球问题和价值分析。

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消费者行为 ( mkt11102 )

介绍主题领域,定义和主题消费者行为问题,包括cct(消费者文化理论)和态度,动机和行为改变的社会认知理论。

- 消费者环境概述;消费文化和当前的人类学和社会学营销环境。
- 检查消费者决策过程和消费者使用的不同心理过程
- 对影响消费者决策过程的关键心理和社会因素进行批判性检查。例如,社会阶层,地理人口统计,价值观,态度和生活方式。
- 自己;刻板印象,客观品牌,品牌识别和价值以及随后的消费者行为,社交媒体和技术
- 社交营销:热门话题和消费者行为改变
- 审查用于研究消费者的不同方法,包括问卷调查,焦点小组,实验,人种学和网络定性技术。
- 辩论;动作集的轮廓和文献检索要求

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Direct & Digital Marketing ( mkt11105 )

Theory, principles and practice of Direct Marketing and Digital Marketing (D&DM). Major issues facing practitioners in these areas: D&DM as communications tool, distribution channel or system of marketing; the extent to which Digital Marketing challenges current Marketing paradigms and business models; changes in consumer behaviour and customer control with digital media and in D&DM strategy; the place and integration of D&DM in the marketing communications mix; the development of Digital marketing media; data quality and data protection issues both in Europe and other major markets; segmentation, targeting and profiling in D retention, loyalty and Customer Relationship Management; the role and effectiveness of database marketing in D customer acquisition; branding and responsiveness; the roles of testing and research; control, measurement and evaluation of effectiveness and efficiency; relationships to marketing and business planning; international marketing issues in D&DM. Media include direct mail, telemarketing, direct response advertising in conventional media, web, mobile and broadcast digital media.

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论文 ( mkt11130 )

研究方法,批判性地回顾文献,研究设计和伦理,数据收集方法(定性,定量和混合),分析方法,研究写作和传播。个人研究,论文的制作,对工作的反思。

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全球营销 ( mkt11104 )

*全球营销介绍 - 战略视角
*战略营销过程和全球营销挑战
*全球贸易环境
*全球化的社会和文化多样性和复杂性
*全球市场研究和机会分析
*全球化和市场进入战略
*全球产品和服务营销
*全球沟通渠道
*全球市场定价
*全球分销和物流管理
*针对中小型(组织)组织的全球/国际利基战略
*在全球环境中保持竞争优势

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跨文化商务沟通 ( lng11106 )

本单元将为您提供对文化和传播的具体理论,主要跨文化研究人员提供的文化系统和维度以及他们所获得的批评的透彻理解,以促进更广泛的跨文化理论和研究辩论。教学课程将讨论文化和跨文化商业交流的概念,以及关于文化系统,文化复杂性和文化适应的理论框架。还有一个专门讨论跨文化研讨会的会议,通过实践活动,帮助您排练以前的教学会议的意见

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营销的原则和实践 ( mkt11108 )

该模块将探讨关键的营销管理原则和理论,重点是实际的营销管理问题。在ppm范围内,我们将逐步完成组织级别,从公司级别到业务级别,再到业务级别。这种方法将允许学生查看和评估整个组织的组织决策,并了解沟通,文化和变革管理等问题。该模块的第一部分将考虑标记规划,包括环境扫描,开发和设定组织和营销目标,以及制定组织和营销战略等要素。该模块的后面部分将重点关注营销实施,其中包括媒体决策,运营管理和营销测量的要素。

运用这些知识,您将批判性地审查营销活动的失败。通过识别活动计划,实施和/或管理的缺点,学生将有机会通过未来营销实践的建议来评估和产生想法。

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研究方法 ( soe11131 )

研究方法,批判性地回顾文献,研究设计和伦理,数据收集方法(定性,定量和混合),分析方法,研究写作和传播。

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战略品牌管理 ( mkt11103 )

培养对战略品牌管理理论的批判性理解,并评估这种理论对组织的价值。分析流行品牌的起源。战略品牌管理流程。树立品牌地位和价值观。选择品牌元素来建立品牌资产。广告和互联网在品牌发展中的作用。品牌的法律保护。联合品牌和品牌冲突。开发品牌资产计量和管理系统。在全球范围内管理品牌和非营利部门。

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*这些仅供参考,反映了本学年的课程结构。从现在到你学习的时间之间可能会发生一些变化。

入学要求

本课程的入学要求是2:2或以上的学士(荣誉)学位。我们希望申请人具备任何学科的背景,以便有资格参加该计划。

如果您在行业内拥有足够的专业工作经验,我们也可能会考虑较低的资格。

如果你的第一语言不是英语,你通常需要进行认可的英语语言测试和我们的 最低英语语言要求 将应用。

如果您已经完成了所有学校的英语学历,或者您的本科学位是用英语授课和考试(在开始研究生课程后的两年内),则可能不适用。检查我们的 国家页面 找出这是否适用于你。

国际学生

我们欢迎来自学习各种国际资格的学生的申请。
各国的入境要求

请注意,非欧盟国际学生无法注册以下课程:
  • 护理/护理(成人,儿童,心理健康或学习障碍)
  • bm助产士/ mm助产士

招生政策

我们致力于招收有潜力成功并从我们的学习计划中受益的学生。 

我们的录取政策将帮助您了解我们的录取程序,以及我们如何使用您在申请中提供的信息来告知我们的决策。

本科招生政策
研究生招生政策

Fees & funding

您将支付的课程费用以及可用的资金将取决于许多因素,包括您的国籍,地点,个人情况和您正在学习的课程。我们也有一些 奖学金和奖学金 我们的学生可以使用。

学费
学生来自 二十零分之二千○十九 二十一分之二千零二十零
家用/ EU £7,280 £7572
海外 £13,520 £14062
请注意,学费需要进行年度审核,并且可能会从一年到下一年增加。
有关此项和其他学费问题的更多信息,请参阅 关于费用的常见问题
点击此链接 奖学金和奖学金的信息


职业生涯

本课程将为您提供卓越的市场营销职业前景,包括管理层。

在国外和全球范围内学习营销的经验可以为您在全球开辟更多的营销职业选择。

Students in Craiglockhart campus